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Comment une tendance naît-elle?

Qu‘est-ce qui plaît aujourd‘hui ? Qu‘estce qui plaira demain ? Et surtout : qu‘est ce qui plaira aujourd‘hui et plaira encore demain ? La recherche de tendances est une tâche passionnante et capitale lors de la mise au point de produits réussis ! Les experts distinguent à cet égard les tendances de mode et les mégatendances. Ces dernières suivent les évolutions de la société, ont des liens plus complexes et durables et concernent chacun de nous. Personne ne peut y échapper.

Le « cocooning » ou le «homing » ou le retrait dans sa sphère privée poussé par la recherche de la sécurité en fait partie. Une autre mégatendance est la numérisation globale qui a déjà donné naissance à l‘expression « génération Facebook ». En revanche, les tendances de mode sont en général de plus courte durée, correspondent à l‘esprit du temps et trouvent leur expression ultime dans les vêtements. Leurs origines ne sont pas toujours claires ! Elles proviennent souvent des minorités ou des sous-cultures ou milieux. Comment sent-on les tendances de mode ? Pour cela, il existe d‘une part la recherche des tendances basée sur les statistiques et l’analyse du comportement des consommateurs. Et d‘autre part, des trend scouts qui visitent les salons spécialisés. Mais il est également important de regarder au-delà :

faire le tour des kiosques à journaux, visiter des forums d‘autres branches, chiner dans des boutiques hétéroclites et se laisser inspirer. Grâce au feeling requis pour les tendances durables, il est alors possible de distinguer les tendances de mode de courte durée et celles porteuses d‘avenir. C‘est là que se trouve la partie créative, celle réellement géniale : grâce à son savoir, Geuther met au point des produits innovants, plonge dans un nouveau monde de couleurs, se laisse porter sur une mer de motifs et de dessins imprimés et surfe sur les vagues de la mode.